Programm
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Main Stage 2026 | |||||
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| 13:00 - 13:05 | Begrüßung und Präsentation der Agenda Ines Abensperg-Traun eröffnet den Marketingtag 2026 auf der Main Stage und führt als „Reiseleiterin“ durch das Programm des Tages. Sie gibt einen kompakten Überblick über die Bühnen, Highlights und Programmpunkte – und zeigt, welche Sessions man auf keinen Fall verpassen sollte und was parallel auf der Experience Stage passiert.
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| 13:05 - 13:10 | Eröffnung Marketingtag 2026 Willy Lehmann, Präsident der Austrian Marketing Confederation (AMC), eröffnet gemeinsam mit Andreas Ladich, Präsident des Marketing Club Österreich, den Marketingtag 2026. Als Vertreter jener Organisationen, die für den Marketingtag sowie die Marketinggala rund um den Staatspreis Marketing verantwortlich zeichnen, begrüßen sie die Teilnehmerinnen und Teilnehmer und eröffnen den Veranstaltungstag.
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| 13:10 - 13:30 | Opening Keynote: Vom Marketing mit KI zu KI-relevanten Marken – Warum Marken heute für Menschen und KI-Systeme relevant sein müssen Wer KI nur nutzt, macht Marketing schneller. Wer KI strategisch denkt, macht Marken fit für eine neue Realität. Denn hinter dem KI-Hype wartet eine radikale Neudefinition von Markenwahrnehmung: KI fasst zusammen, vergleicht, empfiehlt und trifft Vorauswahlen. In einer Welt aus GEO, Zero-Click-Antworten und implodierenden Customer Journeys reicht Sichtbarkeit allein nicht mehr aus. Heute müssen Marken nicht nur Menschen überzeugen, sondern auch für KI-Systeme verständlich, vergleichbar und überprüfbar werden. Genau darin liegt der Unterschied zwischen KI-Einsatz und KI-Strategie. Die Opening Keynote der SISTERHOOD Berlin zeigt, warum der Einsatz von KI allein noch keinen Wettbewerbsvorteil schafft und was Marketingteams heute verändern müssen, damit Marken morgen nicht nur präsent sind, sondern von KI-Systemen empfohlen werden. | ||||
| 13:30 - 13:50 | Trust is Performance – Performance is Trust In einer Ära der Informationsflut ist Vertrauen die einzige Währung, die echte Wirkung garantiert: Peter Rosenkranz, Gründer von media4more, zeigt in seiner Keynote auf, wie Vertrauen als Performance-Multiplikator wirkt und warum gelieferte Ergebnisse das einzige Fundament für dauerhafte Glaubwürdigkeit sind. | ||||
| 13:50 - 14:10 | Schluss mit Streuverlusten: So erreichst du Kunden direkt und sicher Prospekte, die ungenutzt liegen bleiben. E-Mails, die im Alltag untergehen. Social-Media-Posts, die der Algorithmus versteckt. Unternehmen investieren täglich in Werbe- und Medienkanäle, die ihre Kunden nicht zuverlässig erreichen, obwohl die Lösung längst in jeder Hosentasche steckt. Leuart Isufi und Gordian Fraydenegg zeigen anhand eines realen Praxisbeispiels, wie direktes Messaging dafür sorgt, dass Botschaften tatsächlich beim Kunden ankommen. | ||||
| 14:10 - 14:30 | Reichweite neu programmiert: Wie Technologie und Daten den Weg zur Zielgruppe zurückeröffnen Cookies verschwinden, Consent wird komplexer – und viele fragen sich: Wie erreichen wir unsere Zielgruppen heute noch messbar und wirksam? In dieser Keynote zeigt Sabine Auer-Germann von der Post-Tochter Adverserve, wie modernes Tracking, saubere Consent-Strategien und Server-Side-Technologie wieder Klarheit in Daten und Kampagnen bringen. Verständlich, praxisnah und ohne zuviel Technik-BlaBla – dafür mit einem klaren Blick darauf, wie Reichweite und Performance auch in Zukunft gelingen. | ||||
| 14:30 - 15:00 | Kaffee- und Networking-Pause Nutzen Sie die Pause für einen Kaffee, einen kurzen Rundgang durch den Ausstellungsbereich und den Austausch mit anderen Teilnehmerinnen und Teilnehmern des Marketingtag 2026. | ||||
| 15:00 - 15:20 | Podiumsdiskussion: Was sind neben der KI-Implementierung die anderen großen Herausforderungen für Marketer? Marketer stehen heute unter enormem Druck, gleichzeitig Effizienz und Wirkung zu steigern. Zwischen steigenden Budgetanforderungen, wachsender Erwartung an messbaren ROI und der rasanten Entwicklung neuer Technologien – allen voran KI – wird es immer anspruchsvoller, die richtigen Prioritäten zu setzen. Hinzu kommen fragmentierte Mediennutzung, zunehmende Skepsis gegenüber Marktkommunikation sowie der Anspruch an Marken, glaubwürdig, nachhaltig und gesellschaftlich relevant zu agieren. Die Podiumsdiskussion beleuchtet, welche Herausforderungen aktuell im Fokus stehen und wie Marketingverantwortliche darauf reagieren. | ||||
| 15:20 - 15:40 | Zwischen Reizüberflutung und Vertrauen: Wo Werbung noch wirkt In einer immer stärker überfordernden medialen Welt voller Fake-News und Unsicherheit, werden Glaubwürdigkeit, Aufmerksamkeit und Akzeptanz die wichtigsten Treiber für erfolgreiches Marketing. Denn Menschen kaufen keine Marken – sie kaufen Vertrauen! Dass das differenzierte Vertrauen in Medien auch einen maßgeblichen Einfluss auf die Wahrnehmung, Glaubwürdigkeit und Akzeptanz von Werbung in ebendiesem Umfeld hat, wird RMS-Austria-Geschäftsführer Mario Frühauf anhand neuer Studienergebnisse belegen. | ||||
| 15:40 - 16:00 | Vom Prompt zur Kampagne – Die fünf KI-Engines, die Marketing-Produktion neu schreiben Generative KI hat die Content-Produktion innerhalb von zwei Jahren grundlegend verändert. Was bisher Studios, Drehs und mehrwöchige Postproduktion erforderte, entsteht heute aus Prompts – schneller, skalierbarer und in Bildqualitäten, die mit klassischer Produktion konkurrieren. Mathias Kniepeiss zeigt anhand konkreter Marken-Cases die fünf zentralen KI-Content-Engines, die heute im Marketing produktionsreif einsetzbar sind: Text-to-Image, Image-to-Image, Text-to-Video, Image-to-Video und Video-to-Video. Pro Engine erläutert er Anwendungsfelder, Tool-Stacks und reale Kampagnenbeispiele aus der ENDLIVITY-Praxis. Key Take-aways: Die Teilnehmer verstehen, welche Engine welches Marketing-Problem löst, wo der Bruch zur klassischen Produktion verläuft – und welche Kompetenzen Marketingteams jetzt aufbauen müssen, um KI nicht nur zu nutzen, sondern strategisch in ihre Kampagnenpipeline zu integrieren. | ||||
| 16:00 - 16:20 | Sebastian ist tot. Lang lebe Sebastian. Vor einigen Monaten hieß einer der produktivste Mitarbeiter der Agentur GGK Sebastian. Er war eine KI. Inzwischen ist er gestorben. Aus der Sicht von Martin Wagner, Director Digital, Performance & Innovation bei der GGK Group, haben KI-Setups heute eine extrem kurze Halbwertszeit. Und genau das wird für Agenturen und Marketingabteilungen zum eigentlichen Stresstest. | ||||
| 16:20 - 16:50 | Werbemarktszenario Österreich: Wie werden sich die Werbeausgaben bis 2030 entwickeln? Die Studie „Werbemarktszenario Österreich 2026-2030“ von MOMENTUM Wien untersucht die Entwicklung der Werbeausgaben in Österreich im Zeitraum von 2026 bis 2030. Der Fokus der Prognose beruht auf dem Zusammenspiel von makroökonomischen Bedingungen, der sich ändernden Mediennutzung und der zunehmenden Dominanz digitaler Medienkanäle. Die Studie bietet eine umfassende Analyse dieser Entwicklungen, prognostiziert die Werbeausgaben über alle Medienkanäle hinweg und berücksichtigt die voraussichtlich zentralen Faktoren, die den österreichischen Werbemarkt in den kommenden Jahren prägen werden. Die Studie identifiziert darüber hinaus Chancen und Herausforderungen für Marketer, Werbetreibende sowie Medienunternehmen und Vermarkter. Maximilian Mondel, Co-Founder MOMENTUM Wien, präsentiert die Studie und diskutiert die zentralen Ergebnisse mit Marketing- und Media-Experten. | ||||
| 16:50 - 17:00 | Schlussworte und Überleitung zur Marketinggala Willy Lehmann, Präsident der Austrian Marketing Confederation (AMC), und Andreas Ladich, Präsident des Marketing Club Österreich, ziehen ein Resümee des Marketingtag 2026 und leiten zur anschließenden Marketinggala über. | ||||
| 17:00 - 18:25 | Doors Open und Aperitif Marketinggala Die Gäste der Marketinggala rund um die Verleihung des Staatspreis Marketing 2026 kommen in der Eventlocation Stage 3 zusammen und genießen einen entspannten Aperitif bei Lounge Music. | ||||
| 18:25 - 18:30 | Kick-off zur Marketinggala Willy Lehmann, Präsident der Austrian Marketing Confederation, Niko Pabst, stellvertretender Präsident des Marketing Club Österreich, und Maximilian Mondel, stellvertretender Präsident der Austrian Marketing Confederation, eröffnen die Marketinggala und leiten zur Verleihung des Staatspreis Marketing 2026 über. | ||||
| 18:30 - 18:55 | Marketinggala Keynote: Die Magie des Flows – Wie du als Marketer und Werber dein Potential entfaltest und über dich selbst hinauswächst Im Oktober 2025 erschien im renommierten Campus Verlag das vom Mentalcoach Michael von Kunhardt gemeinsam mit der ehemaligen Skirennläuferin Lizz Görgl verfasste Sachbuch: „Die Magie des Flows – Wie Sie über sich selbst hinauswachsen“. Zentraler Ausgangspunkt des Buchs und auch der Keynote von Lizz Görgl bei der Marketinggala rund um die Verleihung des Staatspreis Marketing 2026 ist die magische Goldmedaillenfahrt von Görgl bei der Ski-Weltmeisterschaft von Garmisch/Partenkirchen, bei der Görgl in den sogenannten "Flow" kam. Im Rahmen ihres Vortrags geht die Doppelweltmeisterin von 2011 dem Begriff des Flow auf den Grund, erklärt wie man in den Flow kommt und zeigt auf, welche Voraussetzungen für den Flow notwendig sind. Die Audience der Marketinggala erwartet eine interaktive, berührende und inspirierende Keynote – mit Geschichten aus dem Leben der bekannten Ex-Sportlerin, mit wissenschaftlichen Erkenntnissen und Erfahrungsberichten anderer internationaler Sportgrößen. | ||||
| 18:55 - 20:30 | Verleihung Staatspreis Marketing 2026 sowie der Nominierungen zum Staatspreis Marketing 2026 und der Sonderpreise Im Zweijahresrhythmus verleiht das Bundesministerium für Wirtschaft, Energie und Tourismus den Staatspreis Marketing für besonders innovative und nachhaltige Leistungen im Bereich Marketing. Mit der Ausrichtung des Staatspreis Marketing wird traditionell die Austrian Marketing Confederation (AMC), der Dachverband der Marketing Clubs in Österreich bedacht – als Präsident des AMC fungiert Mag. Willy Lehmann. Die begehrteste Marketing-Auszeichnung der Republik Österreich wurde von einer fachkundigen Jury unter der Leitung von Prof. Dr. Thomas Foscht von der Universität Graz und seinem Stellvetreter in der Jury, Prof. Dr. Andreas Strebinger ausgewählt. Als Moderator der Marketinggala fungiert Norbert Oberhauser (ORF).
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| 20:30 - 23:30 | Galabuffet und Networking Im Anschluss an die Marketinggala lädt ein Galabuffet zum Austausch und Netzwerken ein. Bei Drinks und entspannter Musik feiert die Marketing-Community die Gewinnerinnen und Gewinner des Abends und lässt den Tag gemeinsam ausklingen. | ||||
